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"中国的声音"为何很少出现在外国主流媒体上(图)   

2008-02-19 12:05:05|  分类: 内功 |  标签: |举报 |字号 订阅

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    世界各国都重视对外宣传,中国也不例外。尤其是,中国是大国,又是个曾长期封闭、文化和历史又有太多独特之处的大国,需要通过对外宣传,让境外的人士更多了解、更容易接受自己。 

    中国总体上是对外宣传的新手,但进步很快,显示出中国对世界“宣传战”的秘诀越来越有了解,但也正因为是新手,想让世界知道了解中国的东西又很多,有时认真做的事,效果却不明显。比如,海外中文媒体报道了涉华信息,但它们发表的文章被国内报刊转载的频率远远超过国外媒体;一些精心组织、耗费巨大的文化交流活动,却莫名其妙被一些外国媒体和个人猜疑、攻击为“中国在搞文化输出”。凡此种种,都显然和期望值有一定差距。个中原因,一些境外媒体、组织和个人的偏见、敌意固不应忽视,但也有中国还不熟练的原因,存在不少值得改进之处,最突出的一点,就是在外宣上也要“韬光养晦”。

 

中国的声音为何很少出现在外国主流媒体上(图)  - 1168dht - 和谐世界

 

2006年9月23日,中国孔子基金会在孔子故里山东省曲阜市向海内外发布孔子标准像。 新华社记者 徐速绘摄

    在对外宣传上,许多老牌国家手法十分老到,它们更多地采用迂回、间接、柔性手法达到目的

    任何一个国家和政府,都希望通过一定手段,将自己的主张、政策,乃至本国文化、思维定式等尽可能广泛地传播到境外,让更多国家、更多人了解、理解、接受自己的一套。但在方法上,许多老牌国家却显得手法老到。

    在“外宣”实施中,它们更多地采用迂回、间接、柔性手法达到目的,而非赤裸裸地露出“宣传”面目。比如美国,其宣传和文化灌输可谓无处不在、无孔不入,从可口可乐到美国大片,从流行乐到CNN,都受到许多国家民众的欢迎,但很少有人意识到,美国政府在这些流行元素的背后,发挥着如影随形般的影响力。美国政府往往通过文化、艺术、体育等的输出,将自己想要说的话、想要施加的影响附加在其中,潜移默化地达到宣传目的。如此一来,受众们要么干脆意识不到这是宣传,要么虽然意识到,却并不产生反感。

 
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